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【钱江晚报】周欣悦:说出“我讨厌”,为何感觉很爽

发布时间:2019-05-14 15:04:21 来源:品牌公关部 浏览次数:

    在商业的世界里,每一个节日都可能成为引爆消费的绝佳机会。

    节日的特有氛围不仅会唤起人们内心对仪式感的追求。在社会比较的促使下,人们会更想利用这个机会主动表达,让自己赢得“快乐”的心理感受。

    “只要大声说出‘我喜欢’或‘我讨厌’,就会感觉很爽。”浙江大学管理学院市场营销学系主任周欣悦教授在接受媒体采访时指出。

    【刊载原文】

    最近,浙江大学管理学院著名的网红教授周欣悦提出:其实不需要“剁手”,只要大声说出“我喜欢”或“我讨厌”,就会感觉很爽。

    其实这种表达随处可见。看篮球比赛,场边一群人会津津有味地讨论是否喜欢某个运动员;逛街的时候,人们热衷于讨论是否喜欢橱窗里新一季的春装。

    201812月刊载在《消费者研究杂志》的一篇研究表明:即使不必拥有、购买、消费,人们在评估自己对一个事物的喜好并将其表达出来时,依旧会感到由衷的快乐。

    那么,这种快乐的原理是什么呢?

    周欣悦告诉记者,这是一种表达自我的方式。大声说出自己喜欢与讨厌的对象,可以让别人意识到你是一个什么样的人,也可以帮助了解自我。说出自己喜欢与讨厌的对象之后,人往往会感受到自我的彰显,并因此而感到快乐。

    实际上,早在2012年,就有哈佛大学的团队专门研究过这一现象。他们通过技术手段,可以观察到人们在表达自己偏好时的大脑活动。

    17名大学生参与了这项实验,在佩戴上专业设备后,他们需要回答四种类别的问题:一类是对自己喜好的判断,例如“你有多么喜欢像滑雪那样的冬季运动”;二类是对别人偏好的判断,例如“奥巴马有多么喜欢像滑雪那样的冬季运动”,被试者被要求在公开场合回答这两个问题。

    另外两组接受试验者,被要求在实验室内私下回答这两个问题。

    结果发现,人们在公开表达自己的喜好时,大脑内有两个区域异常活跃。这两个区域分别叫做:伏隔核区域以及中脑腹侧被盖区。以往的研究证明,这两个部位和“奖赏”有关,是人在感知到“奖赏”时会显著活跃的地方。我们生活中最典型的奖赏有两种:吃到甜食,得到表扬。

    因此,实验结果表明:表达自己的喜欢或讨厌会带来快乐,这种快感就相当于吃到一块甜蜜的蛋糕,或者得到喜欢的人的赞美。

    周欣悦说,这也能够解释为什么“创造101”“青春有你”这样的网络选秀节目会那么火爆,因为有那么多长得好看的男生或女生供大家表达自己的喜欢与否,人们在挑选、评估、表达中感受到了快乐。

    信息来源:钱江晚报

 

 

 

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